2019年汽车营销：特斯拉发布会碎玻璃，宝沃“好贵”
编辑：admin 日期：2019-12-31 12:52:00 / 人气：
之前的文章中，车宇世界为大家盘点了2019年车圈营销案例。本篇文章，我们将会持续为大家继续盘点那些2019年车圈营销中的小意外。值得注意的是，这些“小意外”有些无伤大雅，有些却对品牌的美誉度造成一定的伤害。
特斯拉
案例一：特斯拉电动皮卡发布会，耐砸玻璃“一砸就破”，股价暴跌6%
作为纯电动车企中的龙头车企，特斯拉可以说自带话题光环，从来都不缺乏聚焦之处。而且，其在营销上也颇具独到之处。只是，在今年的特斯拉电动皮卡“Cybertruck”的发布会上，在演示“砸玻璃”之时，副驾驶座车窗玻璃却碎了。显然，在这场演示中，特斯拉的主要目的当然是为了展示新车材料的安全性。但是，意外的是，不但没有起到应有的作用，反而起了相反的作用。
而在同一天，特斯拉的股价暴跌6%。
特斯拉
案例二：赛麟汽车“鸟巢首秀”，却被质疑“老年代步车”
对于造车新势力，我想大家都不会陌生，比如蔚来汽车、小鹏汽车、恒大汽车等均是其中的车企。我们这里这里要讲的车企也是造车新势力，即赛麟汽车。其最为引人关注的莫过于今年在在鸟巢的首秀。在这场关注的十足的品牌发布会上，赛麟汽车发布了旗下A00级电动车—迈迈，售价13.88万元。
但是，正式这款A00级纯电动车，却被媒体人质疑为“老年代步车”。其后，赛麟汽车董事长兼CEO王晓麟在其社交平台上进行了回应。
迈迈
案例三：零跑汽车组织媒体试驾，却用“假临时牌照”
又是一家造车新势力。今年，零跑汽车组织了旗下零跑S01的媒体试驾。结果，由于使用了“假临时牌照”，导致试驾媒体人被扣12分。此事件，引起媒体人吐槽，然后引起迅速发酵和关注。
于是，这场旨在体验车型性能的试驾的关注点，也就跑偏了，成了关注“假临时牌照”。不过好在随后零跑汽车副总裁赵刚对此回应，并且做出了比较及时恰当的处理。
零跑S01
案例四：宝沃汽车“好贵”广告，备受关注和质疑
对于宝沃汽车，相信关注汽车圈的朋友，都不会陌生。最早在中国车市，宝沃汽车以“德系血统”、“BBBA”等作为宣传点，旗下车型如宝沃BX5、宝沃BX7等也取得了一定的关注和销量。但是，随后，却被品牌质疑。最终，宝沃汽车的销量江河日下。
不过，神州入主宝沃之后，2019年宝沃汽车在营销上，两段“好贵”的广告引起了关注。“贵才能好，好才能贵，宝沃，好贵！”，应该是这两段视频的主旨。从关注度上看，这个广告引起了关注。但是，从对品牌的美誉度或者终端销量上看，这个还是有待商榷。
宝沃BX3
声明：本文为车宇世界运营部原创文章，凌清审阅，部分图片来源于网络，标注来源的数据及相关资料均为引用。车宇世界原创版权所有，转载请注明来源及作者。本文拒绝任何形式的抄袭、改编等行为，否则将追究法律责任。爱车，就来车宇世界，您的专属选择。
内容搜索 Related Stories
推荐内容 Recommended
- 高速行车途中惊险一幕 铁扳手从天而降砸穿挡风玻璃09-23
- 台风天往玻璃上贴胶布和报纸 真的能防风吗？09-16
- 香港天文台发红色暴雨警告 警方:有高层玻璃窗爆裂09-16
- 深圳豪宅外墙砖频脱落 业主出入戴头盔09-11
- 全国首届玻璃器皿博览交易会10月启幕08-22
- 到智博会上看玻璃变液晶屏08-19